버버리 차브족, 노스페이스 급식이, 언더아머 헬창, 톰브라운 돼지육수충

버버리와 차브족

- 90년대 영국, 명품브랜드 버버리의 이미지가 추락

- 이유는? 차브족의 대표 브랜드가 되었음

- 차브족은? 영국에서 고급브랜드 및 상류문화를 저질스럽게 즐기는 하층민 출신 비행청소년 집단

- 차브족 패션 : 버버리체크무늬모자, 가짜금목걸이, 운동복상의, 금반지, 가격표떼지않은 옷, 스포츠양말, 운동복바지, 프라다검은색 운동화

- 이후 이미지 개선위해 광고마케팅 증가

 

 

유사 사례

1. 노스페이스 - 급식선호, 성인들은 대체브랜드 선호

2. 톰브라운, 스톤아일랜드 - 돼지육수충 선호

3. 언더아머 - 헬창양아치 선호

4. MCM - 중국인 선호

5. 아베크롬비 - 중국, 인도인 선호, CEO자살골

6. 발렌시아가 - SNS짝퉁 착샷 피해

7. 과학5호기

8. 흰색카니발

 

 

비하인드 TMI

1. 아베크롬비 : 캐나다, 미국 아울렛에서 떨이 판매하는 상품을 한국에서 되판다는 뉴스로 이미지 나락

2. 노스페이스 : 요즘 급식들은 브랜드로 급을 나누는 경향이 있어서 오히려 명품브랜드 소비의 한 축이 됨, 시대를 잘못만난 케이스, 지금 급식들이 교복으로 입으면 고오-급 이미지 부여됨, 매출신장은 꾸준

3. 샤넬 : 한국 10대 아이돌 마케팅, 인간샤넬 제니

4. 언더아머 : 깜짝 아디다스 재낌 -> 물량대폭팔! -> 재고 -> 세일 -> 가격정책 실패

 

팩트폭행